如果苹果今年下调iPhone新品定价会怎样？

［钉信息技术提要］外间近期对苹果做了很多假定，主要就其原因可能在于其并不平庸的业绩。

苹果的2019财政年度第一财政年度（2018自然年第三季度），销售收入比上年上升5%，而在时不时爆出类似苹果慨叹最新消息的亚太区，那个增幅达到了近27%。

IDC统计数据称得上从旁印证。依照IDC在1月30日公开的2018年第三季度全球智能手机销售额统计数据，苹果虽然仍位列第二，但销售额环比上升11.5%，市场占有率则上升1.4%。该季，苹果与第二名宏碁的差别在800万部以上，前者的销售额和市凤珠郡依次环比增长43.9%和5.4%。

在相当数量的服务器端赞扬中，高订价被认为是苹果遭受磨难的主要就其原因。

这种分析有其必要性。据钉信息技术了解，京东统计数据显示，自1月13日iPhone在京东开启涨价以来，截至1月29日，iPhone销售量提高了76%。

在那个全天，iPhone在京东的价格调整经历了四次发生变动：

1月11日极点，京东网络平台苹果许可商上调iPhone XR、iPhone8、iPhone8P单价依次至5549元、3899元和4788元，与苹果非官方网站的最大差别在1200元左右。

1月14日早间，苹果京东非官方专卖店对iPhone XR的分期付款使用者派发500纸钞。

1月28日，京东网络平台服务器端店家上调iPhone XR至4499元。

iPhone涨价后的销售量提高也许不难理解。另一方面是京东的平台名气；另另一方面，是苹果累积的国际品牌第一印象，依照普华统计数据，苹果2018年在中国市场共买进5270万部智能手机，虽然销售量环比大幅下滑5%，依然名列了第四名。

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有最新消息称，坎贝尔表示N43EI243SL一年前的供给量做订价参照，换句话说iPhone订价有可能会上调。那么，假定iPhone订价真的上调，其会不会为苹果迎来利好呢？在钉信息技术看来，依然未必。进一步来说又会不会给国产国际品牌带来压力呢？应该不会。

另一方面是由于坎贝尔对价格调整的设想比较保守。即便以一年前的供给量作为参照，iPhone的单价也很难做到亲民，比如在中国市场，相比性能持续提高，功能体验上花样越来越多，价格相对低廉不少的国产智能手机，那种价格调整力度应该还难以持续大幅增加使用者对iPhone的期待，毕竟，不是每一款iPhone都是XR，不是每一个使用者都想买XR，不是任何使用者都愿意接受已经有了年份和代际差的产品。

另另一方面，iPhone销售量或者销售额的大幅下滑不全是价格其原因。创新的相对缺乏，是iPhone遭到消费者诟病的另一个关键。以美国市场为例，CIRP统计数据显示，在iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Pro这三款2018年度新机中，过去的一个财政年度，最畅销的是iPhone XR，占iPhone销售量的40%左右，超过iPhone XS与iPhone XS Pro的销售量15个百分点左右，而iPhone XS的销售量仅达到iPhone XS Pro的约一半。在钉信息技术看来，从产品角度来看，iPhone XR展示了性价比，而单价更高的iPhone XS Pro超过iPhone XS，则是因为其稍稍多了一点创新性。

综合来看，如果苹果想用价格策略赢得使用者，就要看割肉的诚意了，或者也可以释放技术信号。相比前者，大幅涨价可能更让苹果担心，担心影响国际品牌形象。（钉信息技术原创，转载务必注明出处钉信息技术）

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