撰稿编者按：日前，音频号非官方正式宣布正式正式宣布上架音频号杂货店，外间认为这是音频号大力推进追上抖音、快手，因此逐渐实现分立的操作过程。在此之后，音频号杂货店上架也引起了QQ店家对QQ杂货店今后的忧虑，具体内容来看一看译者的分析吧。

一、音频号杂货店上架

7月21日，音频号非官方正式正式宣布正式发布《音频号杂货店【展店】提示》和《音频号杂货店【店面营运】提示》三份文件格式，对内正式正式宣布上架音频号杂货店，并并行对内开放音频号杂货店展店出口处。

而早在上周五三（7月13日），行业界就出现了有关音频号杂货店的探讨：音频号要做B2C生态圈了、音频号要全盘全盘摆脱社会公众号了、音频号B2C将要迎捷伊发展机遇、百度又开始赛狗了……

当时，音频号非官方正式发布了这份《关于强化音频号展场采用准则的报告书》，报告书中提及音频号将于2022年7月21日面世音频号杂货店服务项目，并表示未采用音频号展场机能的店家，自2022年7月21日起，仅支持注册登记‘音频号杂货店’的店家采用音频号展场机能。

之后，音频号杂货店的展店出口处也在业界广为流传。

在非官方正式正式宣布正式发布展店出口处后，新播场第三时间对照了以后的广为流传版和现在的非官方版，发现二者没有差异——通过QQ二维码，递交营运锻造、填志愿相关重要信息后，就完成了音频号杂货店的展店提出申请，hondayz等候非官方审查。总体而言，提出申请操作过程单纯，准入门槛较高。

非官方正式发布的《音频号杂货店【展店】提示》中，有提及音频号杂货店现阶段对内开放的贩售品类。

据2022年5月25日施行的《音频号展场对内开放品类报告书》，音频号杂货店现阶段对内开放的贩售品类有：三级品类39个，三级品类373个，三级品类3140个。

在三级品类中，有1828个品类为提出申请对内开放状态，491个品类为定向准入、13个品类为定向招商，还有808个品类为音频号展场暂不对内开放。这些品类也基本上涵盖了主流日常贩售的商品。

音频号以后，抖音、快手的B2C业务进展中，杂货店的上架是极为重要的标志性事件。它意味着平台B2C生态圈的开始，也意味着传统B2C营运的玩法将会开始介入，平台的B2C业务从原本的导流开始走向自营。

所以，在外间看来，音频号杂货店的上架，不仅意味着音频号在追上抖音、快手直播B2C业务的进程上再次加速，平台或将迎捷伊发展机遇。同时也说明，音频号B2C开始走入捷伊发展阶段。

二、追上抖快，走向分立？

QQ杂货店全盘不能用了么？今天更新完，直播不能添加QQ杂货店商品了。

就在非官方正式发布音频号杂货店展店提示后不久，有人在QQ开发社群的音频号交流专区正式发布了上述帖子。

在音频号杂货店没有上架以后，2020年10月初就能进行直播带货、2021年12月能进行短音频带货的音频号，其背后依托正是店家在帖子中提及的QQ杂货店，以及有赞、魔筷等第三方服务项目工具。

其中，作为用来替代QQ杂货店、上架于2020年7月的非官方工具，QQ杂货店能供商品重要信息正式发布、商品交易、小程序直播等机能，同时也对个人对内开放了免费入驻，所以它在音频号B2C上的影响面相对较广。

在音频号非官方群里，也有很多人对QQ杂货店今后会怎么样提出了疑问，非官方给出的解释是，现在可以继续使QQ杂货店，不用着急注册登记音频号杂货店，还是要把精力放在日播上。

但同时也提及，在7月21日前开通了杂货店因此已关联音频号的店家，可以继续采用杂货店，但2022年11月30号前需提出申请音频号杂货店。

言外之意，QQ杂货店终究会从音频号B2C体系中淘汰，取而代之的正是音频号杂货店。

音频号杂货店今日正式正式宣布上架，音频号与社会公众号的关联逐渐解绑，音频号分立发展之路已经明朗。某音频号直播带货培训讲师在朋友圈评论道。

音频号走向分立发展这一观点，有不少从业者表示认同。

其中，一位接近音频号团队的业界人士就向新播场表示，除了在杂货店上音频号是依托于QQ杂货店做发展之外，在投放上音频号也是依托于百度广告、QQ广告、广点通等旗下产品。

但如今，音频号投放也在开始走向分立，站内上架了短音频、直播投放产品，因此取得了一些不错的成绩。

音频号杂货店出了，后面应该会有一个自己的更系统的投流产品。该业界人士最后总结到。

三、B2C会走向何处？

从这些变化中不难看出，音频号总体生态越来越完善，其今后的发展也开始出现更多的可能。

有人都开始玩音频号店群了。在音频号传出要上架音频杂货店的消息后，就有业界人士表示，传统的以店面为主导的B2C玩法早就出现在了音频号里。

所谓的店群是一种脱胎于淘宝的卖货玩法，店家在平台选择相应商品，上架到多个店面来进行卖货的一种方式。早在2021年5月底更新商品展场机能后，QQ音频号就将音频号与店面绑定后，其主页会有商品展场展示，这就为店面玩法提供了基础。

据友望数据，新播场整理了男装女装品类杂货店6月GMV排行榜Top20，可以看到——

8家QQ小商品6月GMV销售破千万，榜首的QQ杂货店6月GMV甚至突破2亿。但在音频号6月的主播带货GMV榜单中，榜首主播GMV只有1708万。

对照来看，音频号内已经形成了相应店面生态，并不是完全依赖于直播进行卖货，而音频号杂货店的上架对店面生态的发展无疑是有帮助的。

杂货店评分估计也要上架了。某行业人士称，如今的QQ杂货店是没有店面动态分的。

随着音频号杂货店的上架，很多QQ杂货店原来没有的机能会逐渐完善，向行业主流形式看齐。这也意味着，音频号店家在营运上要开始下更大的功夫，比如要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店面评分。

除了营运难度上的增加，现阶段非官方给出的消息是QQ杂货店的数据能并行转移到音频号杂货店，但曾经还有6个可以接入音频号的店面，如有赞、魔筷、爱逛等，后续会不会受到影响甚至在生态圈中逐渐被平台踢出局，还有待观察。

最后，音频号杂货店的上架，也让大家开始猜测音频号会不会像抖音、快手那样，在站内搭建自己分立的商城，甚至在今后上架分立的商城App。

无论是依托于朋友圈的分享曝光，还是借助社会公众号创译者实现冷启动，在QQ生态里诞生的音频号，确实是一个被奶大的孩子。各个板块的绿色通道让其得以快速成长。

如今，在积累了流量、知名度，以及拥有了一批主播、达人、机构乃至店家之后，音频号开始从整个QQ生态中慢慢抽身，将自己的服务项目、产品都抽离出来，实现所谓的生态圈。

这也是音频号的必经之路。只是，在走向生态圈以后，音频号要解决的问题也还有很多。

不像抖快拥有标杆性的带货主播和达人，如今在音频号卖得好还是以店家为主。在众多MCN机构和达人看来，音频号的变现氛围、用户的付费意愿相还是与抖音存在差距。

今后，音频号是作为抖音、快手的对手，在直播B2C成长为捷伊巨头，还是持续依托于QQ，在QQ站内形成最终的商业化突破口？

译者：阿力古；社会公众号：新播场（ID：New_bc）

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