6月22日下午，苹果正式入驻抖音，不到15个小时，苹果抖音非官方帐号影迷数目就达到了23.6万。当然，与抖音非要数百万影迷的大V相比，苹果的影迷并算不上多，但他们也要考虑到，苹果可不会买粉造假，影迷数目都是切切实实的布偶，这个增粉速度很血腥了。

图源：雷科技制做

看见苹果入驻抖音，许多网民疑惑苹果到底Ghaziabad，何况是为了蹭短音频的关注度，何况以后会迈入现场直播带货，何况苹果吗感受到了来自Android智能化机的压力？

网络营销，还是要看苹果

苹果选择入驻抖音，自然是要蹭短音频的关注度和网络流量，但苹果的直接行为，是宣传品iPhone摄制效用。刚碰触智能化智能化机时，小王就听说iPhone对照Android智能化机，有三个大优势，第一是苹果智能化自然生态，第二是A系列产品CPU的操控性与耗电，第三则是iPhone的摄制水准。

进入短音频时代后，使用者对于相片和音频摄制的需求越来越高，iPhone也在急速提升智能化机的摄制效用。自2018年起，苹果每年单厢为中国顾客摄制第一部贺岁片微影片，近几年的《阿年》《东山再起》等，都让他们看见了iPhone强悍的摄制表现。

图源：《阿年》影片截屏

然而这些微影片的摄制的设备虽然是iPhone，但摄制者都非常专精，影片粗短，故事情节却创意设计极富，再加上请的都是大导演，影片产品质量极高。在惊叹iPhone摄制水准的同时，小王无数次看见各平台网民文章这就是别人家的iPhone。

苹果微影片产品质量虽好，却极难给人一种我也能拍得微影片的感觉，因为他们也知道摄制者是是专精的，片场是专精的。再看看Android供应商，都在崇尚摄制的方便与开放性，以火速宣布缔造5G音频赛车场的OPPO总括，除了硬体和摄制演算法急速升级换代，还加入了后期剪接App，全屏方可创作短音频，并且推出了智能化机摄影家邀请赛，敦促每个OPPO使用者参赛选手。

苹果也明白，需要让iPhone使用者加入进来，让大家都知道，普通人也能用智能化机摄制大片。早在2014年，苹果就推出了Shot on iPhone摄影家邀请赛，而且有时还会规定摄制的模式，比如2022年的摄影家邀请赛，要求是摄制夜景，今年的苹果摄影家邀请赛，则是要求摄制微距。

图源：雷科技摄制

这种方案不但可以节约网络营销成本，还能够调动iPhone使用者的积极性，普通人虽然难以获奖，但能感受到参与感，尤其是当自己的作品被点赞时，自豪感油然而生。只不过苹果此前的活动，主要集中在海外，国内的摄影家师有不少投稿参加，重庆摄影家师@Hojisan就是今年苹果摄影家邀请赛的十位获奖者之一，但普通iPhone使用者对苹果摄影家邀请赛就知之甚少了。

苹果之所以注册抖音帐号，就是为了开拓一个渠道，接收中国普通iPhone使用者的投稿，并将其展示给大家。苹果抖音帐号是Shot on iPhone在中国市场的延续与缔造，不是为了让iPhone使用者摄制精美的大片，而是旨在鼓励他们分享生活中的细节。

苹果年度贺岁片微影片展示了iPhone的摄制能力与功能特性，由使用者自己分享的短片，没有专精的片场、出色的故事情节设计、丰富的场景变换，却与他们的生活息息相关，更能引发iPhone使用者的共鸣。

Android供应商，与苹果网络营销的差距在哪里？

纵观苹果的网络营销活动，能够发现它与所有Android供应商的不同之处，其中最明显的一点就是，苹果从来不限制使用者标签。国内智能化机经常按照使用者群体进行分类，比如适合老人使用者的大屏幕打音量机型、适合年轻人的拍照和颜值智能化机、适合游戏玩家的游戏智能化机等等。

苹果不同，一年就三四款机型，覆盖所有使用者群体，拍照也好，游戏操控性也好，全部都给拉满。就拿入驻抖音来说，苹果的目标是帮助使用者分享生活的点点滴滴，急速降门槛，力求所有人都能参与进来。

图源：pixabay

Android供应商不是没有这种摄影家邀请赛，就拿OPPO来说，音频超级防抖功能刚上线时，就邀请了众多媒体参与，但却没有考虑到不善摄制的普通使用者。虽说他们后续也有帮助普通使用者展现自己的渠道，比如OPPO与云南联合推出的非凡记忆非物质文化遗产影像邀请赛，但大多收效甚微，因为这种比赛过于专精，普通使用者的作品投稿极难通过。

当然，这也不能全怪供应商，因为Android供应商号召力，目前仅有华为在国内能与苹果相比。苹果一直站在引领者的角度，急速尝试新功能、新配置，由于早年就奠定了高端基础，所以苹果无需代言人、无需碰瓷友商，就能获得大批网络流量。可以这么说，苹果发布会报道是媒体蹭苹果关注度，而不是苹果找媒体宣传品自己。

在Android供应商中，最近接苹果的是华为，因为华为多年的努力，让中国顾客认可了华为的品牌价值。另一方面，华为也很少再宣传品智能化机面向哪些群体，并且急速开展面向社会大众的摄影家比赛，只要是华为智能化机就能参加。2021年华为摄影家邀请赛，投稿产品超过100万件，不乏普通人的惊艳之作。上个月华为还与湖南省联合举办省职工摄制邀请赛，参赛选手者都是普通工人。

旗舰机价格虽高，但这个世界不缺有钱人，所以苹果只有旗舰机，也能全球销量第二，华为依靠自身的实力，2020年中国市场旗舰机销量能够与苹果持平。

现在苹果入驻短音频平台，就是为了更容易与普通使用者沟通，更方便他们分享生活的点点滴滴。

选择抖音，苹果的理由在这里

短音频风潮来临，即便是苹果，面的如此巨大的网络流量，也不可能不动心。放眼全球，几乎没有能与抖音（Tik Tok）人气相比的短音频平台。易观智库数据显示，截止到2020年中期，国内抖音的使用者群体主要以一二三线为主，四五线城市使用者份额加起来只是略超20%。

一二三线城市消费水准高，是iPhone销量的主要来源，选择抖音，囊括了iPhone使用者的主要群体。更重要的一点是，抖音平台入驻的一线明星很多，格调比较高，再加上海外Tik Tok发展势头不错，不会让苹果觉得档次不足。

图源：pixabay

小王到抖音平台看了一下，国内各大智能化机供应商都开通了抖音帐号，其中华为影迷数目1340.2万、小米智能化机影迷数目314.2万、荣耀智能化机影迷数目301.1万、OPPO影迷数目466.2万、vivo影迷702.7万。这些智能化机供应商入驻抖音已久，日积月累之下已经拥有了数百万乃至千万级别影迷。

不过，绝大多数智能化机供应商为了树立高端形象，帐号通常只会发一些广告音频和新机宣传品，唯有小米智能化机接地气，经常发一些有趣的短音频，与使用者打成一片。这些供应商也很无奈，过于接地气吧，有可能让使用者感觉不够高端，不够接地气吧，又可能会让使用者感觉供应商不那么平易近人。

苹果选择了一种巧妙的方案，既接地气到极致，又能不损伤自己的高端格调，那就是短音频帐号发布的内容，主要是接收使用者投稿。

图源：雷科技摄制

苹果工作人员负责筛选其中较为优质的音频，然后发布出来，还可以考虑给使用者一定的稿费。这样一来，帐号发布的音频产品质量和内容有了保障，又能让iPhone使用者参与进来，提高他们的参与感，苹果可谓是一举多得。

通过这种方案，苹果可以充分调动iPhone使用者的积极性，同时也不必消耗太多成本。以苹果的人气与号召力，相信不需要太久，抖音影迷数目就能超过百万。强悍的公众效应将吸引众多iPhone使用者参与，甚至诱导一些Android旗舰机使用者转投苹果的怀抱。

封面图源：雷科技摄制

未经允许不得转载：头号研究社-海外苹果ID购买注册|海外苹果礼品卡及Arcade订阅|海外账号购买、教程 » 看了下苹果的抖音账号，发现他们真的很懂中国消费者