头号研究社-海外苹果ID购买注册|海外苹果礼品卡及Arcade订阅|海外账号购买、教程文 / 吕栋
苹果成为宏碁在中高档智能机消费市场大幅下滑的最小输家（biggest winner）。
该地天数6月23日，消费IHS政府机构Counterpoint Research正式发布的调查报告表明，2022年上半年，苹果在亚洲地区中高档智能机消费市场占有62%的消费市场占有率，环比提高5个基点。
这不但是苹果已连续第三个会计年度在亚洲地区中高档智能机消费市场占有60%以内的交易额，同时也是该公司自2017年上半年年来获得的最低消费市场占有率。
国产国际品牌各方面，虽然不可否认的其原因，宏碁在中高档智能机消费市场的交易额环比大幅下滑6个基点。其他国际品牌基本维持维持不变，仅OPPO的交易额环比提高1个基点，达到4%，名列亚洲地区第三，也是现阶段名列最低的国产国际品牌。
Counterpoint Research调查报告截屏
观测者网注意到，Counterpoint Research将单价400英镑（折合港币2676元）及以内的机种功能定位为中高档智能机。该政府机构正式发布的数据表明，2022年上半年，亚洲地区中高档智能智能机销售量环比大幅下滑8%，而总体智能智能机销售量大幅下滑10%，这是中高档智能机消费市场已连续第六个会计年度好得多总体智能机消费市场的整体表现。
虽然中高档智能机的销售量出现大幅下滑，但其必要性却在下降。
2022年上半年，亚洲地区中高档智能机销售量在总体智能机销售量中的占缅齐一成，刷新发展史前两年发展史纪录；虽然平均值单价（ASP）上涨，中高档智能机的营业额环比增长0.5%。在该会计年度，中高档智能机消费市场的商业价值占有总体消费市场的三分之一，反之亦然刷新发展史前两年发展史纪录，突显出供应商在中高档消费市场占有先机的发展战略必要性。
2017年上半年至2022年上半年，亚洲地区400英镑及以内智能机消费市场的销售量占比和商业价值占比
在具体内容国际品牌中，受iPhone13系列产品涨价思路促进，苹果稳步助推中高档消费市场，亚洲地区交易额由上年的57%下降至62%，已连续第三个会计年度超过60%。自2021年10月正式发布年来，iPhone 13一直是亚洲地区每星期最畅销的机种。
在亚洲地区中高档消费市场名列第三的是韩国国际品牌HTC。2022年上半年，HTC智能机的中高档消费市场占有率由上年的18%降到16%。Counterpoint Research认为，这是虽然HTCGalaxy S22系列产品的正式发布天数一来三代S21系列产品要晚，但S22系列产品的总体整体表现极好。
中国国际品牌各方面，宏碁智能机的亚洲地区中高档消费市场占有率由上年的9%降到2022年上半年的3%，名列由第三降到第六。现阶段在宏碁京东中，中高档主力部队Mate系列产品仅剩一款折叠屏在售，不过P50系列产品大部分处于在售状态。
今年4月27日，宏碁终端业务CEO余承东曾公开表示，去年宏碁智能机供应很困难，今年宏碁智能机的供应得到了极大的改善，今年宏碁智能机开始回来了。
其余中国智能机国际品牌中，OPPO的亚洲地区中高档消费市场占有率（包括OnePlus）由去年的4%提高至2022年上半年的5%；小米和vivo的消费市场占有率未出现变化，分别为4%和3%，others的交易额由5%提高至6%。
2021年上半年和2022年上半年，各智能机国际品牌在中高档消费市场的交易额占比
前文提到，中高档智能机消费市场对供应商的必要性不可忽视，中国智能机国际品牌也已认识到这一点。
从天数线来看，小米智能机的中高档之路自2020年初小米10正式发布时便已开启。今年年来，小米集团董事长雷军更是提出，小米将坚定不移推进中高档化，不但要做到三年智能机销售量亚洲地区第一，而且产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产中高档消费市场占有率第一。
要对标苹果的不止小米。从宏碁剥离之后，荣耀CEO赵明也多次公开提到，荣耀将在隐私安全、通信等多个维度的消费者体验上对标苹果，没有国际品牌不可撼动，面对苹果的成功，荣耀的思路就是推出融合计算摄影，在拍照体验上与苹果直接比拼。
但从现阶段的消费市场数据来看，小米OV冲击中高档仍任重道远，苹果的地位短天数难以撼动。
Counterpoint Research公布的数据表明，2022年上半年，iPhone13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro和iPhone12是亚洲地区销售量名列前四的四款中高档智能机，共占有53%的亚洲地区中高档智能机消费市场占有率，HTC Galaxy S22 Ultra 5G是名列最低的非苹果中高档机种，消费市场占有率为3%。
2022年上半年，亚洲地区中高档智能机消费市场销售量最低的机种名列
如果从中国消费市场来看，消费IHS政府机构CINNO Research向观测者网提供的独家数据表明，2022年上半年，苹果在新品iPhone13系列产品强势整体表现带动下，在中国5000元以内中高档智能机消费市场独占鳌头，其交易额由2021年四会计年度的75%进一步提高至79%，而2020年这一数字是48%。
国产供应商中，宏碁的中高档消费市场占有率萎缩至14%（2020年上半年IDC统计，宏碁以44.1%交易额位居国内第一）；其余供应商没有一家超过2%，OPPO交易额为1.7%，小米和荣耀均为1.4%，vivo的交易额为0.4%。
CINNO Research高级分析师田婷向观测者网指出，国产安卓智能机在屏幕、充电、拍照、电池等硬件配置上已经足够优秀，但在芯片和操作系统等核心技术各方面和苹果对比还存在较大差距，一各方面苹果拥有领先于其他国际品牌的自主研发的A系列产品芯片和独一无二的iOS系统，大大提高用户体验感，而国产国际品牌在这些核心竞争力上暂无法突破；另一各方面，作为行业领头羊的苹果，在供应链的把控上存在先天优势，而其他安卓国际品牌无差别的系统用谷歌、芯片用高通的模式始终存在被卡脖子的风险。
中高档消费市场之中，还包括单价更高的超中高档机种（单价在1000英镑以内）。Counterpoint Research数据表明，2022年上半年，亚洲地区超中高档智能机消费市场的销售量环比增长164%。
2021年上半年和2022年上半年，亚洲地区中高档智能机消费市场各价格段的销售量占比
Counterpoint Research指出，无论是销售量还是商业价值，超中高档机种已成为中高档消费市场的最小贡献者，同时也是亚洲地区以及中国、西欧和北美增长最快的价格细分消费市场。2022年上半年，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro在超中高档价位段中合计占有三分之一以内的销售量。
这是由美国、中国和西欧的强劲销售量增长促进的。在中国，2022年上半年，1000英镑以内价格细分消费市场的营业额环比增长176%。仅这一细分消费市场就占有本会计年度中国智能智能机消费市场商业价值的五分之一以内。苹果成为宏碁在中高档消费市场大幅下滑的最小输家。中国的中高档消费市场仍有潜力，将受到消费升级的促进，尤其是来自宏碁庞大的中高档用户群体。调查报告指出。
值得一提的是，在传统智能智能机之外，折叠屏智能机在中高档消费市场的存在感也越来越高。2022年上半年，折叠屏智能机在亚洲地区中高档消费市场的销售量环比增长184%，占该细分消费市场总销售量的3%。越来越多的智能机供应商正进入折叠屏智能机消费市场。随着价格下降，折叠屏智能机有望成为更主流的产品。
展望未来，Counterpoint Research认为，随着亚洲地区通胀飙升，入门级和较低价格段的智能机消费市场可能会受到更大的冲击。只有通过提高更高价格区间的销售量，智能机制造商才能抵消由此导致的部分收入下降。虽然发达消费市场现阶段主导着中高档智能机消费市场的销售，但随着消费能力不断提高，中高档消费市场在印度和拉美等新兴消费市场也变得越来越重要。
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