头号研究社-海外苹果ID购买注册|海外苹果礼品卡及Arcade订阅|海外账号购买、教程 
责任编辑源自QQ社会公众号：剁椒TMT（ID：ylwanjia），作者：显教，书名副标题：《苹果ARM102z流产，坎贝尔反过来说贾伯斯》，头图源自：unsplash
情理之中，苹果又鸽掉了AR隐形眼镜。
尽管此前苹果分析师郭明錤就曾预测苹果AR/MRM102z将于2023年1月发布，但在见面会之前，苹果留下了一个One More Thing的谜团，赚足了人们对于苹果ARM102z的揣测。
这已经属于苹果的基操了。苹果对AR的高度关注始自2015年，那一年苹果收购了德国一家VR技术孵化器子公司Metaio，开始著手产业布局AR愿景。彭博社也始终紧密高度关注苹果AR隐形眼镜的最新动向。在华尔街日报早期的这份报道哈敦，苹果AR隐形眼镜计划于2019年面世，这应该是苹果AR隐形眼镜流产的终点。此后始终连绵不断，直到现在都未能看到苹果AR隐形眼镜的真容。
9月4日，华尔街日报记者丹尼尔·格尔曼撰文透露，苹果第一款智能化隐形眼镜可能会以Apple Reality Pro的中文名称面世。同时，他表示，至少有两款苹果增强现实和VRM102z设备正在开发中。
但，暂时无法面世的苹果AR隐形眼镜究竟卡在了哪一各个环节呢？又将对AR行业产生什么样影响呢？
相片作者：Future
一、苹果想DayeAR神话故事
苹果的稳稳传至坎贝尔手中后，另一家科技巨作子公司便再无华丽五座的产品面世。
这次见面会上面世的iPhone 14在操控性上仍然看不出数不清创新。晶片仍然选择了A15 Bionic，相对之下，涨价后的 13 系列产品高性价比会更高。当然，这也是坎贝尔的峭腹了。项目组花费两年时间雕琢的无线通信机能被宏碁抢走了全球首秀权，此项机能在见面会上也显得不那么华丽。
尚能引起德国大众热门话题的也就是外观上，iPhone 14 Pro和Pro Max系列产品中止了苹果的家宝屏，升级换代成为药片屏。但这些预览实在没有给消费者数不清的精采。
相片作者：苹果见面会截屏
回顾贾伯斯时代，苹果一代的发布彻底改变了人们的通讯方式，迎来了智能化手机时代。随之，苹果接连面世IOS系统、Apple Store等机能，不断完善苹果生态。可以直言不讳得说，苹果始终都是智能化手机行业中当之无愧的领导者。
而近几年，果粉也不得不承认，苹果确实遇到了创新瓶颈。新品见面会只能在颜色、外观等无关痛痒的方面做文章，但在电池操控性、机能开发等硬件和软件能力方面却屡屡令人失望。比如，苹果的电池损耗始终是许多用户头疼的问题，而在新机上似乎没有提出有效的解决方案。
不仅如此，智能化手机赛道风云变幻，苹果在高端机方面的霸主地位开始摇摇欲坠。海外有三星深耕折叠屏这一细分赛道，已经吸引了不少消费者的高度关注。国内则有宏碁 Mate 系列产品对标，就在苹果见面会的前两天，9月6日，宏碁也召开了见面会，正式面世Mate 50系列产品，Mate 50系列产品也新增卫星通讯机能，还创新面世了超空间存储压缩能力。在操控性和价格上都称为与苹果抗争的劲敌。
最能直观反映苹果危机的数据是其2022财年三季报，虽然该子公司第三季度营收830亿美元，但确是苹果自2020疫情以来的最慢增速，并且，连续六个季度销售增长降速。
更令坎贝尔乃至整个智能化手机行业感到紧迫的是，全球经济正处于下行期，疫情的侵扰加剧了生活的不稳定因素，消费者在智能化手机的迭代面前开始保持冷静，等等党逐渐成为消费者的主流情绪。IDC最新报告预测，2022年智能化手机出货量预估将减少6.5%至12.7亿支，而且还会涨价6.3%。
相片作者：IDC数据报告
智能化手机在消费端开始逐渐冷却，科技巨头们也开始思考智能化手机的下一种形态。AR隐形眼镜让坎贝尔看到了希望。
从便携性上来看，与VRM102z的笨重不同，AR技术被压缩到隐形眼镜的形状中，携带方便。相对于智能化手机时代而言，还解放了双手，拯救了低头族。
从使用场景上来看，AR隐形眼镜可以对标智能化手机，承担社交、娱乐、办公等机能。
坎贝尔多次在采访中透露，AR前景令人期待。早在2016年，就有报道称苹果正在组建一支AR技术相关的高级项目组，坎贝尔亲自下场挖掘Magic Leap的高级计算机视觉算法工程师。
此前，华尔街日报的一篇报道显示，AR产品研发项目组一度超过1000人。虽然坊间也多次传出苹果VR/AR项目组解散的传闻，但苹果始终没有放下AR隐形眼镜的研发步伐。
去年，苹果被爆出在世界各地注册申请Reality OS的商标。今年二月，彭博社透露，苹果供应链传出苹果已经完成了其AR/VRM102z的第二阶段工程验证测试（EVT2）。三月，苹果又申请了触觉手套的专利，该专利申请涵盖了一种在增强现实、VR或混合现实环境中准确模拟用户触觉的设备。
苹果持续蓄力AR隐形眼镜，等待Daye行业巨作。
二、AR陷于技术瓶颈
一个现实的问题是，现在的AR技术还只是在起步期中摸索。就连苹果在内的科技巨头在AR隐形眼镜这份答卷上也无法交出满意的答案。
AR隐形眼镜作为智能化手机的迭代产品，在操控性要求和用户体验方面都提出了更高的要求。AR技术是在现实场景之上叠加虚拟技术，增强临场感。同时，作为可穿戴设备，AR隐形眼镜的设计还需要考量到用户实际的体验需求，这意味着，AR隐形眼镜需要严格控制产品重量。
将晶片、电池等硬件设备压缩到一副隐形眼镜的形态和重量，技术上有着极大的壁垒。AR隐形眼镜最受高度关注的是其最终成像效果，而决定成像效果的则是AR隐形眼镜的光学结构。
目前市面上几种常见的显示方案主要分为棱镜、自由曲面、Bird-bath和光波导技术。棱镜价格便宜，体积小，但视场角小，也就容易遮挡视线。此前，Google Glass就使用的这一方案，并没有得到消费者的认可。自由曲面的对比度好且分辨率高，但也有透光率较低的短板。Bird-bath方案中镜片重量十分厚重。
相对主流的AR显示技术是光波导，轻薄和高穿透的特性使其极具发展潜力。微软的HoloLens 2 和Magic Leap One都采用了这一方案。但光波导技术的价格十分高昂，一对镜片高达2000元，量产成本压垮了不少开发商。
技术束缚之下，行业仍在试图戴着脚铐跳舞。AR隐形眼镜率先在B端实现了落地发展，比如微软的HoloLens 2主要供给企业和军方。当然，这是因为现阶段AR隐形眼镜在重量和价格方面实在没有办法做出妥协。微软HoloLens 2国行版售价27388元，重量高达2.87kg。郭明錤也预测苹果AR隐形眼镜发售价格将会超过2000美元。
微软HoloLens2
不过，也早有企业瞄准了C端消费者，比如国内创企Nreal就在不断探索消费端AR隐形眼镜。8月27日，Nreal面向国内市场，面世新品Nreal Air和Nreal X，其中Nreal Air的价格降至2299元。涨价举措确实撬动了市场需求，Nreal发售首日就交出了1200万销售额的战绩。但，回归到Nreal产品本身，消费者的满意度却不高。在Nreal天猫官方旗舰店中，不少消费者对Nreal Air的产品适配方面提出了质疑。更有消费者表示，与其说是一个强调交互机能的AR隐形眼镜，Nreal Air不如说是一块便捷、高清的显示屏幕。因此，Nreal所称的消费级AR似乎言之尚早。
三、行业疯狂赌注未来
华映资本投资总监刘天杰表示，从技术的成熟度来看，AR技术至少落后VR技术五六年的时间。
以Meta Quest为首的VRM102z在消费端已经实现落地。IDC数据显示，2022年第一季度，全球VRM102z出货356.3台。对比之下，AR设备出货量只能用惨淡形容。IDC统计，AR设备在2021年全年也只卖掉了28万部，尚不及VRM102z季度出货量的零头。而且，AR头戴设备八成的出货量都是企业用户。
可以说，AR离消费端还有很远的路。
但如果走不到消费端，AR隐形眼镜恐难以为继。因为诸如AR隐形眼镜此类的硬件设备成本本就不低，只能通过量产提升销量进而压低成本。
以VRM102z的发展路径来看，Meta大手笔的利用价格补贴降低了VRM102z的价格。2021年，Meta将Quest 2的64GB版本直接升级换代为128G，并且加量不加价，仍然维持299美元的发售价格。高高性价比之下直接打开了消费市场。也就是在2021年，VRM102z迎来了市场爆发的拐点。打开用户市场后，内容生态自然也会随之进行完善。
当然，这种大力度的价格补贴只有Meta这种巨头子公司才能撑得住。很明显，国内AR明星子公司Nreal想复刻Meta在VRM102z领域的成功经验，但产品端却仍然是一个巨大的遗憾。匆忙面世的AR隐形眼镜被不少消费者认定为一款半成品。
除了产品技术之外，AR隐形眼镜在消费端还面临使用场景受限的问题，换言之，消费者并不清楚到手的AR隐形眼镜能实现何种不可替代的机能。没有刚性的消费需求，很难劝服消费者对并不低廉的AR隐形眼镜进行尝鲜。目前，市面上面世的消费级AR隐形眼镜远远不能替代智能化手机的使用场景。
资本和市场之所以紧密高度关注苹果的最新动向，当然也是期望曾经揭开智能化手机发展史的苹果能够提供这份消费级AR的解决方案。但频频搁置的苹果AR产品再度给AR市场泼了一次冷水。
相片作者：Future
大厂尚且如此，AR创企更是难上加难。
在技术起步期，资金对创企的重要性不言而喻。背后有蔚来资本、红杉资本等支撑的Nreal表示，至少有70%的资金用于研发。但不少AR创企即便是投入了大量的资金，技术的进展仍然缓慢，销售数据当然也是惨淡。资本自然不能放任无底洞，而随着资金的抽离，创企的发展也受到困境。一度估值高达120亿元的AR隐形眼镜子公司影创科技自2020年9月后再无资金注入，被爆出拖欠员工半年的工资。
苹果延迟交卷，资本和创企只能豪赌一次AR隐形眼镜的未来。
责任编辑源自QQ社会公众号：剁椒TMT（ID：ylwanjia），作者：显教
本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
未经允许不得转载：头号研究社-海外苹果ID购买注册|海外苹果礼品卡及Arcade订阅|海外账号购买、教程 » 又鸽了的苹果AR眼镜，到底卡在哪里？
